CHANGE AND PEOPLE
Mobile w nowej rzeczywistości
Pobierz
Raport Spicy Mobile
edycja 2021/2022
Ostatni rok był okresem dużych zmian dla wielu biznesów. Jak pisze na łamach raportu „Change and People” jeden z zaproszonych ekspertów – świat zwolnił, zatrzymał się i jednocześnie przyspieszył pięciokrotnie. Jak się przygotować na nową rzeczywistość? Jakie wyzwania czekają branżę reklamową? Jak mobile może pomóc firmom i markom w rozwoju? To tylko wybrane pytania, na które poszukamy odpowiedzi.
Eksperci marketingu internetowego i ich case-studies
Od lat raport Spicy Mobile jest najbardziej obszerną publikacją dotyczącą rynku mobilnego w Polsce. W tegorocznej edycji wiedzą i praktyką biznesową podzielili się eksperci reprezentujący dużych wydawców mediowych, świat reklamy, retail, aplikacje mobilne oraz technologie marketingowe.
Wyniki dwóch badań: preferencji konsumenckich oraz nastrojów w branży
Raport wzbogacają unikalne wyniki badań. Celem pierwszego badania Spicy Mobile było uchwycenie aktualnych nastrojów w branży reklamowej, pozycji mobile’a na tle innych mediów oraz nadchodzących trendów. Porównanie tegorocznych wyników z danymi z 2020 r. to swoisty barometr sytuacji na rynku mediów w trudnych pandemicznych czasach. Dzięki wsparciu ze strony aplikacji Moja Gazetka sprawdziliśmy też, jak ostatni rok wpłynął na konsumentów i ich zakupy. W badaniu preferencji konsumenckich wzięło udział ponad 2000 osób.
Rafał Karczewski
Spisy Mobile
Czas pandemii to czas niepewności i redefinicji działalności w wielu branżach. Dla reklamy cyfrowej okazał się jednak łaskawy. Gdy inni tracili, pierwszy raz w historii wydatki na reklamę w internecie przekroczyły 5 miliardów złotych, a jednym z motorów napędowych tego wzrostu był mobile. […] Również wyniki naszego badania pokazują, że budżety na mobile rosną i to szybciej niż te na inne media.
Agnieszka Szmidt
Agata SA
W nowej rzeczywistości narodził się nowy typ konsumenta. który jeszcze mocniej niż wcześniej zwraca uwagę na stosunek jakości do ceny, łatwość dokonywania zakupów, ale także ich bezpieczeństwo. Kluczowe znaczenie zaczyna mieć zaufanie do marki, jej wiarygodność oraz umiejętność odpowiedzi na potrzeby klienta i szybkiego dostosowania się do jego oczekiwań.
Damian Chałabis
TVN Media
W czasach pandemicznych widzowie coraz chętniej sięgają po treści wideo na różnych platformach – telewizja, VOD, streaming, social media. Konsumpcja odbywa się na zarówno na TV, jak i na smartfonach czy tabletach. […] Wideo online rozwija się zasadniczo szybciej niż telewizja, a swoją przewagę buduje na wielokanałowości oraz powszechnej dostępności.
Dominik Stocki
Spicy Mobile
Rynek gier mobilnych zyskuje podczas pandemii. Pod względem przychodów jest to obecnie największy i najszybciej rosnący segment gier. W 2023 roku jego wartość powinna przekroczyć 100 mld USD. Duży udział w tym wzroście mają nowi gracze, których izolacja i lockdown skłoniły do poszukiwania nowych form taniej rozrywki.
Adam Pachla
Grupa RMF
Ubiegły rok i początek obecnego to zdecydowanie czas dynamicznego rozwoju audio online. […] Ponad 13 mln użytkowników odwiedza strony i aplikacje, które umożliwiają słuchanie muzyki, podcastów czy stacji radiowych. Duży wpływ na rozwój kategorii audio ma segment „radio online, który odwiedza miesięcznie ponad 6,3 mln realnych użytkowników. To w tym obszarze w ostatnim roku mieliśmy do czynienia z najciekawszymi inicjatywami, zwiększającymi zainteresowanie treściami audio w internecie.
Artur Zawadzki
Spicy Mobile
Reklamodawcy oczekują przede wszystkim większego wsparcia ze strony domu mediowego w postaci dodatkowych raportów, analiz czy rekomendacji. Od pierwszej fali badania Spicy Mobile wzrosła rola analityki i big data, a także możliwość dostarczenia przez dom mediowy mierzalnych efektów kampanii. […] Sygnałem powrotu do normalności są wyniki dotyczące wysokości budżetów na reklamę. Jak wynika z danych porównawczych, zmalał odsetek osób po stronie domów mediowych, które uważają, że klienci tną budżety reklamowe oraz zwracają uwagę jedynie na koszt kampanii.
Anna Rama
Mindshare
Po raz kolejny jesteśmy świadkami zmian technologii śledzenia zachowań konsumentów w internecie, a zniknięcie 3rd party cookies to tylko kwestia czasu. Dzieje się tak w odpowiedzi na przepisy prawne, oczekiwania społeczne i decyzje technologiczne. Nadchodząca modyfikacja będzie miała duży wpływ na ocenę skuteczności działań online. […] Spodziewamy się, że znane funkcjonalności będą nadal dostępne, jednak w nowych rozwiązaniach, które są jeszcze w fazie tworzenia i testów.
Szymon Lipiński
Wavemaker
Z jednej strony o marketingu digitalowym mówi się, że jest kołem zamachowym innowacji, kuźnią i inkubatorem corocznych rewolucji. Jest precyzyjny, opakowany w AI, machine learnining i inne cudeńka technologii. Jednak, większość powyższego jest w dużej mierze oparta na technologii z połowy lat 90. – i to w trzeciej dekadzie XXI wieku. […] Szeroko dyskutowana perspektywa zniknięcia ciasteczek 3rd party rodzi różne mity, z którymi warto się zmierzyć już dziś.
Nasi Partnerzy
Dziękujemy autorom, partnerom medialnym oraz wszystkim zaangażowanym w powstanie tej publikacji.
Szczególne podziękowania kierujemy w stronę aplikacji Moja Gazetka za realizację badania zachowań konsumenckich, którego to wyniki są cennym uzupełnieniem tegorocznego raportu.
Partnerzy merytoryczni
Partnerzy medialni
Chcesz wiedzieć więcej?
Od 2017 r. dzielimy się wiedzą na temat rynku mobilnego. Co roku pod honorowym patronatem IAB Polska przygotowujemy raport branżowy, w którym omawiamy najnowsze trendy, a także wskazujemy najbardziej rozwojowe kierunki marketingu mobilnego. Zachęcamy do lektury naszych wcześniejszych publikacji oraz kontaktu w sprawie współpracy przy kolejnych.
Pobierz raport „Mobile a inne media” 2020 Pobierz raport „APLIKACJE MOBILNE” 2019 Pobierz raport „BIG DATA & MOBILE” 2018 Pobierz raport „Mobile is spicy” 2017 Pobierz słownik marketingu mobilnego